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Pandora s'en tient aux États-Unis et son directeur général affirme que la demande reste forte
information fournie par Reuters 07/05/2025 à 10:41

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

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Pandora réalise un tiers de son chiffre d'affaires aux États-Unis

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La demande américaine pour les produits Pandora est "très forte"

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Les ventes américaines à périmètre constant ont augmenté de 11 % au premier trimestre

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D'autres hausses de prix sont possibles mais n'ont pas encore été décidées

(Ajoute des hausses de prix aux paragraphes 8 et 9, des plans de fabrication aux paragraphes 10 et 11) par Helen Reid et Isabelle Yr Carlsson

Le fabricant de bijoux Pandora PNDORA.CO a gagné des parts de marché aux Etats-Unis et prévoit de continuer à investir pour conquérir de nouveaux clients dans ce pays, a déclaré mercredi à Reuters son directeur général Alexander Lacik, malgré le risque que les droits de douane américains ne freinent la demande des consommateurs.

"La demande des consommateurs américains pour la catégorie n'est pas très forte, mais la demande pour Pandora a été très forte", a déclaré Lacik lors d'une interview après que Pandora a annoncé ses résultats mardi .

Il a ajouté que cela pourrait changer si les droits de douane élevés imposés par les États-Unis à de nombreux pays réapparaissaient.

"Si cela se produit et que la demande diminue généralement aux États-Unis, nous devrons bien sûr repenser un peu notre plan. Mais pour l'instant, nous continuons à frapper parce que ça marche", a déclaré M. Lacik.

Les États-Unis ont représenté 32 % du chiffre d'affaires de Pandora au premier trimestre, et les ventes comparables y ont augmenté de 11 %, ce qui en fait le marché majeur le plus solide pour la marque.

Les droits de douane américains dits "réciproques", y compris un droit de douane de 37 % sur la Thaïlande, ajouteraient des dizaines de millions de dollars aux coûts annuels de Pandora, qui fabrique ses bracelets et colliers à breloques dans deux usines en Thaïlande.

M. Lacik a déclaré qu'il se félicitait de tout effort visant à assurer la stabilité des échanges commerciaux, alors que les États-Unis et la Chine ont annoncé que des négociations commerciales se tiendraient samedi à Genève ().

Après avoir augmenté ses prix de 5 % en moyenne en octobre et de 4 % supplémentaires en avril pour tenir compte de la hausse des prix de l'argent, M. Lacik a déclaré que Pandora n'avait pas encore décidé d'autres augmentations de prix.

"Il se peut que nous modifiions les prix au niveau mondial, il se peut que nous les modifiions un peu plus aux États-Unis, aujourd'hui je ne sais pas", a-t-il déclaré, ajoutant que Pandora s'en tiendrait à sa position "abordable" par rapport à ses rivaux.

Pandora a toujours l'intention d'ouvrir une nouvelle usine au Viêt Nam l'année prochaine, a déclaré M. Lacik. Le coût élevé de la main-d'œuvre et le manque d'artisans spécialisés font qu'il est impossible de fabriquer aux États-Unis tout en maintenant la rentabilité, a-t-il déclaré.

"Même avec des droits de douane très élevés aux États-Unis, je ne changerais probablement pas ma stratégie d'approvisionnement

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